Forestil dig, at din hjemmeside er en butik. Tekstforfatning er skiltene, der forklarer, hvad du sælger. Copywriting er den person, der står foran butikken og siger: “Hey, kom lige herind – det her skal du se!”

De fleste tror, det hele bare handler om “at skrive noget tekst”. Men der er forskel – og det er vigtigt, hvis du gerne vil have en hjemmeside eller webshop, der faktisk virker.

Hvad er tekstforfatning?

Tekstforfatning handler om at forklare ting. Hvad du laver. Hvem du er. Hvad du sælger. Og hvorfor det er smart.

Hvis du har en hjemmeside, og du gerne vil have, at den giver mening for folk – så skal der skrives tekst. Det er den del, hvor vi sørger for, at der står noget forståeligt under menupunkterne, på produktsiderne og i blogindlægget. Det er det, vi kalder tekstforfatning til hjemmeside.

Når man skriver med fokus på at søgemaskinerne skal finde dig, som f.eks. Google, kaldes det SEO tekstforfatning – det betyder egentlig bare, at vi bruger de rigtige søgeord (f.eks. “pris tekstforfatning” eller “tekst til hjemmeside”), så søgemaskinerne ved, hvad du tilbyder, og sender folk i din retning.

Tekstforfatning kan bl.a. være:

• Tekster til din hjemmeside
• Blogindlæg
• Produktbeskrivelser
• Guides og FAQ
• Nyhedsbreve

Målet med tekstforfatning er at give klar, engagerende og letforståelig information – og selvfølgelig gøre det på en måde, der matcher din virksomheds tone og stil.

Hvad er copywriting?

Copywriting er den lidt mere frække fætter til tekstforfatning.

Her handler det ikke kun om at forklare – det handler om at få folk til at gøre noget. Tilmelde sig. Købe. Booke en samtale. Klikke. Handle.

Hvis tekstforfatning er informationsdelen, så er copywriting den, der får læseren til at tage næste skridt.

Du finder copywriting i:

• Annoncer, hvor få ord skal gøre en stor forskel
• Landingssider, der skal få folk til at udfylde en formular
• E-mails, der får folk til at trykke “Ja tak!” i stedet for “Slet”
• Produkttekster, der lyder mere “jeg skal have det nu” end “den findes i tre farver”

Så hvad er forskellen egentlig på copywriting og tekstforfatning?

Lad os gøre det kort og simpelt:

• Tekstforfatning = informerer og forklarer
• Copywriting = sælger og motiverer

Du har brug for tekstforfatning, så dine kunder forstår, hvad de ser på.
Du har brug for copywriting, så de bliver overbeviste om at tage handling.

En god tekstforfatter kan ofte begge dele – og ved, hvornår der skal forklares, og hvornår der skal lokkes lidt.

Har du brug for begge dele?

Ja. Uden tvivl.

Forestil dig en webshop, hvor alt er forklaret, men der aldrig bliver opfordret til at købe. Det er pænt – men tomt.
Eller det modsatte: En hjemmeside fuld af salgstekst uden nogen reel info. Det virker utroværdigt – og lidt stressende.

Den rette kombi gør, at du bliver fundet online (SEO tekstforfatning), at folk forstår dig (tekstforfatning på hjemmeside), og at de handler på det (copywriting).

Sådan får du bedre tekster til din hjemmeside – 7 konkrete tips

Okay – du er med på, at dine tekster betyder noget. Men hvad kan du egentlig gøre for at få dem til at virke bedre?

Her er 7 konkrete ting, du kan gøre – uden at du behøver være den helt store forfatter.

Efterlad et godt førstehåndsindtryk

Dine tekster siger (meget) om din virksomhed – også selvom du ikke selv har skrevet dem. Kvaliteten af det, der står på din hjemmeside, viser, hvordan du arbejder. Det svarer lidt til at møde op til et møde i krøllet skjorte. Teksterne skal give et professionelt og troværdigt indtryk – både over for nye kunder, faste samarbejdspartnere og Google.

Brug de ord, dine kunder søger efter

Google er lidt ligesom en ven, der prøver at hjælpe – men kun hvis du siger de rigtige ting. Hvis du f.eks. tilbyder tømrerarbejde i Aarhus, men kun skriver “vi bygger ting og sager”, så forstår Google det ikke. Derfor skal dine tekster bruge de ord, folk søger efter – helt naturligt og uden at overdrive.

Hjælp folk med at gøre det, du gerne vil have dem til

Vil du have, at de skal ringe? Booke en tid? Skrive en besked? Så gør det nemt for dem. Dine tekster skal pege folk i den rigtige retning og give dem en grund til at tage det næste skridt – ikke bare lade dem stå og kigge forvirret.

Forestil dig, at du driver en fysisk butik: Du ville jo heller ikke bare stå i hjørnet og håbe, folk selv fandt kassen og betalte. Du ville spørge: “Kan jeg hjælpe dig med noget?” og pege dem i den rigtige retning. Det samme gælder din hjemmeside. Dine tekster skal guide de besøgende mod det næste skridt – uden at virke anmassende, men stadig klart og tydeligt.

Tænk som dine kunder – ikke som dig selv

Du ved alt om dit produkt eller din service. Men det gør dine besøgende ikke. Så i stedet for at skrive, hvad du synes er vigtigt, så tænk over, hvad de gerne vil vide. Hvad undrer de sig over? Hvad holder dem tilbage? Hvad får dem til at klø sig i nakken og klikke væk?

Skriv det, så det giver mening for dem – med deres ord og deres tanker. Og husk: Det handler ikke kun om information, men også om følelse. Den måde, du formulerer dig på, er en del af, hvordan folk oplever dig. Faktisk… det er branding i praksis.

Hvis du vil vide mere om, hvordan man lyder som sig selv, så læs vores indlæg om branding – og hvorfor det også gælder små virksomheder.

Hold det enkelt og let at læse

Langt er ikke nødvendigvis godt. De fleste læser ikke alt – de skimmer. Brug korte afsnit, tydelige overskrifter og klare pointer. Ingen ordbogsnødvendige sætninger eller sætninger, der trækker vejret tre gange, før de slutter.

Brug historier (bare lidt!)

En god historie gør din tekst mere levende og nemmere at relatere til. Det behøver ikke være en lang fortælling om firmaets opstart under svære vilkår – bare en lille konkret situation, hvor du hjalp en kunde med et problem, eller noget, der viser, hvordan du arbejder.

Når folk kan se sig selv i det, du fortæller, bliver de også mere trygge ved at vælge dig. Det handler om at vise, hvem der står bag – ikke kun hvad du sælger.

Fortæl, hvad næste skridt er

Når folk har læst din tekst – hvad så? Det er her, du skal tage dem i hånden og sige: “Tryk her, så finder vi ud af det.” Det kan være en knap, en besked eller bare en simpel “Ring til os, hvis du har spørgsmål.” Bare vær tydelig.

Nå, og hvorfor skulle du så vælge os?

Godt spørgsmål. Du skal heller ikke – altså, vi kommer ikke og banker på din dør med en flyer og en kuglepen.

Men hvis du gerne vil have nogle tekster, der faktisk giver mening for almindelige mennesker (og Google), så er det det, vi gør. Vi oversætter fagsnak til noget, man gider læse – og vi gør det uden at lyde som en gammel reklamesøjle fra 90’erne.

Vi kan hjælpe med tekstforfatning til hjemmeside, SEO copywriting, og alt det midt imellem – men vi lover at gøre det på en måde, hvor det stadig føles som dig.

Og hvis du ikke er helt sikker på, om vi er de rette? Så fang os – vi lover, at svare uden at forsøge at sælge dig en manual i ’marketing-snak’, du ikke bad om, og en gratis regnbue.